OPEN SAUNA NIGHT
Jak to się zaczęło?
W 2014 roku polska branża saunowa tkwi w niszy. Sauny istnieją, ale rzadko przyciągają uwagę. To rozrywka dla nielicznych – tych, którzy znają prawdziwą wartość saunowania. Dla reszty społeczeństwa temat właściwie nie istnieje. Dla mediów – również.
Wtedy do gry wchodzi Przemysław Lech. Zauważa, że temat saunowania jest kompletnie niewykorzystany. Nie chodzi tylko o brak klientów, ale przede wszystkim o brak pomysłu na jego promowanie. Tak powstaje Open Sauna Night – największa impreza saunowa w historii, która łączy wszystkie ośrodki zwykle ze sobą konkurujące.
Open Sauna Night staje się punktem zwrotnym dla całej branży saunowej. Wydarzenie błyskawicznie zdobywa popularność w mediach społecznościowych, a bilety wyprzedają się dzięki silnemu PR-owi. Temat zaczynają też podchwytywać media. Open Sauna Night pojawia się w artykułach, relacjach i programach telewizyjnych, przyciągając uwagę coraz szerszej publiczności.
Każdego roku wydarzenie zaskakuje nowym motywem przewodnim, dopracowaną identyfikacją wizualną i profesjonalnym brandingiem przygotowanym przez zespół Przemysława Lecha. To właśnie konsekwencja i kreatywność sprawiają, że impreza wyrasta na absolutny numer jeden w branży.
"Byłem zaskoczony tym, co zrobiliśmy i jak to zrobiliśmy. Rozwaliliśmy cały system – wyprzedaliśmy każde miejsce, rok w rok, przez pięć lat. A potem uznałem, że czas to zakończyć, bo branża była już tak rozwinięta, że nie miałem tam nic więcej do zrobienia.”
Przemysław Lech
Saunowy rekord świata pod względem frekwencji
Bilety na Open Sauna Night często rozchodziły się w zaledwie kilka minut, co podkreślało ogromne zainteresowanie i prestiż tego wydarzenia. Warto podkreślić, że impreza nie tylko przyciągała stałych fanów, ale także była wysoko oceniana przez uczestników za wyjątkową jakość, niezapomnianą atmosferę oraz umiejętność budowania poczucia wspólnoty wśród miłośników saunowania. Po osiągnięciu ambitnych celów, takich jak rozwój obiektów i wzrost liczby klientów, Przemysław Lech podjął decyzję, że "Open Sauna Night: The Stars" będzie ostatnią edycją tego wydarzenia. Jak sam wspominał, osiągnięto wszystko, co było możliwe. Obiekty odnotowały znaczący rozwój, wzrost sprzedaży oraz przyciągnęły tysiące nowych klientów. Ocenia się, że działania PR przyczyniły się do tego, że obecnie w Polsce w sezonie saunuje ponad 800 tysięcy osób. Przemysław Lech stworzył wydarzenie, które zrewolucjonizowało podejście do saunowania, jednocząc ośrodki, które na co dzień ze sobą konkurowały. W imprezie wzięli udział: Termy Rzymskie, Chochołowskie Termy, Terma Bania, Termy Krakowskie, Termy Maltańskie, AquaPark Sopot, Park Wodny Koszalin, Satama SaunaPark, Aphrodite Spa, Sauny Świętokrzyskie Binkowski Resort, Termy Warmińskie, Termy Tarnowskie, Hotel Piwniczna, Unitral Spa oraz wiele innych obiektów. Patronem medialnym wydarzenia było radio RMF MAXX.
Patron medialny Open Sauna Night:
Najważniejsza nagroda w branży "Złota gwiazda"
W podziękowaniu za promocję saunowania i doskonałą współpracę, Przemysław Lech stworzył najważniejsze odznaczenie dla obiektów saunowych w Polsce. Otrzymały je te ośrodki, które wzięły udział we wszystkich edycjach Open Sauna Night, a ich pracownicy i zarząd aktywnie przyczynili się do rozwoju kultury saunowania.
Przemysław Lech wyróżniał się wieloma umiejętnościami i talentami, które były kluczowe dla sukcesu tego projektu. Posiadał bogate doświadczenie w marketingu i PR, doskonale opanował techniki sprzedaży oraz umiejętnie wykorzystywał social media. Umiejętnie budował emocje i zainteresowanie, co pozwalało ośrodkom sprzedać tysiące biletów, pomimo ich wysokich cen. Co ważne, realizacja tego projektu pokazała, że nie trzeba zatrudniać dużych agencji reklamowych. Wystarczyły kreatywność oraz zaangażowanie utalentowanych ludzi, aby osiągnąć sukces.